根据Visual Objects最近的一项研究，近四分之一的小型企业认为：网站的视觉内容非常具有影响力。
Visual Objects是一家来自美国的组合网站，展示了来自世界各地顶级创意公司的网站作品，并分享了企业在2019年是如何发布网站内容的。
对于企业网站来说，高质量和有用的网站内容是网站设计的一个重要组成部分。内容有用、有效，才会带来更好的整体用户体验感。
可能有些小型企业有自己的小团队和一些有限的资源来设计其网站。不过，他们仍然需要在网站的创意和功能内容上进行创新，才能更有效地吸引网站访客。
Visual Objects调查了529家美国的小型企业，了解到了他们在网站上发布的内容类型、内容的有效性以及他们计划在2019年发布的内容。
以下是该调查研究的一些重要数据：
（调查的小型企业认为管理网站的优先事项）
20%的企业表示，加强网站设计是2019年他们网站的首要任务，19%的企业希望提高用户参与度，这点企业可以通过创建高质量的内容来实现。
接近74%的企业至少每月发布一次网站内容，其中拥有较大团队的企业发布频率更高。
40%的企业发布关于自己公司的信息最多。
23%的企业表示，视觉影响和公司信息是他们在2018年创造的内容中最有效的形式，这也印证了专家们提出的应整合更多视觉效果的建议。
55%的企业计划在2019年在其网站上发布提高视觉效果的内容，其实部分小企业也可以从投资短视频等新兴内容形式中获益。
好看的网站≠高质量的网站
对于企业网站来说，看上去不错不等于其就是一个质量高的网站，其不一定受访客青睐。
有的网站看上去交互效果不错，看上去有点“花里胡哨”，但不一定就能入用户的眼。
简约、突出重点是时下网站的潮流，并能在PC端、移动端等多个终端完美响应。
而且网站内容要时时更新，确保回头客下次访问能看见新内容，这才能带来最佳的用户体验。
定期发布新的网站内容
正如上面所提到的，Visual Objects的观点是，小型企业应该持续发布和更新内容，才能确保用户的参与度（从效果来说，网站能被多次访问显然比访问一次更具说服力）。但是，这不能以牺牲内容质量为代价，即不能发布一些无营养的内容，宁缺毋滥！
据统计，2018年，74%的小企业至少每月会发布一次网站内容，15%的小企业每季度发布一次网站内容，只有12%的小企业在需要时才会发布新内容。
在员工超过50人的大企业中，83%的企业会至少每月发布一次内容，而只有17%的会每季度或更少的频率发布一次内容。
加州威尼斯数字及入境营销公司Klicker Inc.的创始人Sam Lloyd建议小型企业应该时常发布新内容，以帮助提高其网站的SEO效果。
创造性的网站内容
对于小型企业来说，网站需要向潜在的用户提供有关其公司的基本功能信息，但也应该创造一些博客文章和短视频等创造性内容。
（2018年小型企业在其网站上发布的内容排行）
公司信息、客户评价、产品描述等功能性内容，可以有效的向访客提供关于产品、公司位置、联系方式等信息。而创造性的内容，如丰富美观的图片和创意短视频，则更能吸引访客的眼球。
小型企业的网站应该同时包含这两项内容，以获得网站内容的最大投资回报。
长篇幅内容能让用户深入研究感兴趣的主题，而信息图形、视频或员工照片也已经将企业网站的“About Us”进行了重新定义。
另外，时下流行的短视频也可以帮助小企业打造品牌。新兴形式的内容可以纳入小企业的整体品牌战略，提升用户的品牌参与感。
（编译 全球搜/豆子）
